Que
significa SEO
SEO es el conjunto de técnicas
utilizadas para atraer más tráfico a un sitio web mediante buscadores. Search
engine optimization difiere del modelo PPC o pago por click ya que el
posicionamiento en Google o Yahoo! por medio de search engine optimization se
logra mediante la mejora del contenido de un sitio web, su estructura,
navegación, links desde otros sitios y links hacia otros sitios principalmente.
Los sitios optimizados por medio de
search engine optimization son los que aparecen en la parte principal de la
página de resultados de Google, Yahoo!, Bing u otros buscadores. Los resultados
que aparecen arriba o a la derecha en las búsquedas, también llamados
"Sponsored Links" o "Links patrocinados" se consiguen
mediante un pago al buscador por cada click que hagan los visitantes en esos
links, a dicho modelo de anunciar un sitio en un buscador se le llama PPC.
Ventajas más importantes
del SEO
Atrae tráfico cualificado – La búsqueda está impulsada por la demanda, lo que significa que cualquiera que llegue a tu sitio desde un buscador espera encontrar una página que responda a su consulta. Si esto ocurre y le muestras toda la información que necesita, es probable que acabe convirtiéndose en tu próximo cliente, suscriptor, o lo que sea que busques.
La inversión es fija – El coste es prácticamente estable e independiente del volumen de visitas. Comparado con la publicidad en buscadores, el coste por clic del SEO es mayor durante la optimización inicial, pero después desciende a un nivel fijo durante las etapas de mantenimiento y creación de contenidos.
La rentabilidad es alta – No hay que pagar por estar en los índices de los buscadores, ni tampoco hay un límite de tiempo para aparecer en los resultados de búsqueda. Esto favorece la rentabilidad del SEO a largo plazo, especialmente para consultas con alto volumen de búsquedas, las cuales pueden llegar a ser muy caras en la publicidad en buscadores (AdWords).
Te hace omnipresente – Una simple búsqueda puede ponerte frente a personas interesadas en lo que ofreces. Así que si mejoras tu visibilidad para los términos adecuados, puedes presentarte ante el usuario en cualquier punto del ciclo de conversión.
El proceso es dinámico – Los buscadores vuelven a tu sitio regularmente en busca de cambios o nuevos contenidos, lo que implica que puedes optimizar tu estrategia dinámica mente en función de los resultados que vayas obteniendo.
Atrae tráfico cualificado – La búsqueda está impulsada por la demanda, lo que significa que cualquiera que llegue a tu sitio desde un buscador espera encontrar una página que responda a su consulta. Si esto ocurre y le muestras toda la información que necesita, es probable que acabe convirtiéndose en tu próximo cliente, suscriptor, o lo que sea que busques.
La inversión es fija – El coste es prácticamente estable e independiente del volumen de visitas. Comparado con la publicidad en buscadores, el coste por clic del SEO es mayor durante la optimización inicial, pero después desciende a un nivel fijo durante las etapas de mantenimiento y creación de contenidos.
La rentabilidad es alta – No hay que pagar por estar en los índices de los buscadores, ni tampoco hay un límite de tiempo para aparecer en los resultados de búsqueda. Esto favorece la rentabilidad del SEO a largo plazo, especialmente para consultas con alto volumen de búsquedas, las cuales pueden llegar a ser muy caras en la publicidad en buscadores (AdWords).
Te hace omnipresente – Una simple búsqueda puede ponerte frente a personas interesadas en lo que ofreces. Así que si mejoras tu visibilidad para los términos adecuados, puedes presentarte ante el usuario en cualquier punto del ciclo de conversión.
El proceso es dinámico – Los buscadores vuelven a tu sitio regularmente en busca de cambios o nuevos contenidos, lo que implica que puedes optimizar tu estrategia dinámica mente en función de los resultados que vayas obteniendo.
Desventajas del SEO
Muchos de los que se lanzan al SEO seducidos por sus beneficios acaban fracasando. No esperan encontrarse con problemas, así que cuando estos llegan, les coge por sorpresa y no son capaces de enfrentarse a ellos.
Es impredecible – Es imposible predecir o garantizar las posiciones/volumen de clics debido a que el impacto de futuros cambios en el algoritmo de búsqueda es totalmente desconocido.
Los resultados son lentos – El proceso del SEO requiere tiempo para su desarrollo y para que los buscadores lo valoren. Por este motivo, los resultados pueden tardar meses en llegar, especialmente si tu sitio es nuevo.
Es difícil de controlar – Las posiciones alcanzadas en los buscadores dependen de algoritmos desconocidos en constante evolución, así como de los movimientos de tus competidores. De ahí que posicionarse requiere de conocimiento especializado, contemporización constante y respuesta rápida.
Requisitos técnicos – Un problema común es no tener los recursos, el conocimiento ni la tecnología necesaria para implementar ciertas acciones del SEO, como por ejemplo, cambios en la estructura del sitio o marcado de contenidos.
La inversión es continúa – A menos que quieras dar ventaja a tus competidores no puedes tomarte ni un respiro. Mantenerse en lo alto requiere de una inversión continua en aprendizaje, herramientas, generación de contenidos y obtención de enlaces.
Configuración de optimización del motor de búsqueda
Incluye dos configuraciones para analizar y restringir resultados de la búsqueda. La primera le habilita para comprobar la propiedad de su sitio web de manera que pueda agregar estadísticas de sitio usando herramientas de administrador web proporcionadas por los motores de búsqueda. La segunda, el filtrado de vínculos canónicos, permite la consolidación de direcciones URL relacionadas de manera que las clasificaciones de popularidad para una página determinada se pueden calcular con precisión
Configuración del mapa del sitio del motor de búsqueda.
Se usa para editar el archivo robot para indicar qué direcciones Url de su sitio, se excluyen en la búsqueda. También genera de manera automática un archivo de mapa del sitio.
Muchos de los que se lanzan al SEO seducidos por sus beneficios acaban fracasando. No esperan encontrarse con problemas, así que cuando estos llegan, les coge por sorpresa y no son capaces de enfrentarse a ellos.
Es impredecible – Es imposible predecir o garantizar las posiciones/volumen de clics debido a que el impacto de futuros cambios en el algoritmo de búsqueda es totalmente desconocido.
Los resultados son lentos – El proceso del SEO requiere tiempo para su desarrollo y para que los buscadores lo valoren. Por este motivo, los resultados pueden tardar meses en llegar, especialmente si tu sitio es nuevo.
Es difícil de controlar – Las posiciones alcanzadas en los buscadores dependen de algoritmos desconocidos en constante evolución, así como de los movimientos de tus competidores. De ahí que posicionarse requiere de conocimiento especializado, contemporización constante y respuesta rápida.
Requisitos técnicos – Un problema común es no tener los recursos, el conocimiento ni la tecnología necesaria para implementar ciertas acciones del SEO, como por ejemplo, cambios en la estructura del sitio o marcado de contenidos.
La inversión es continúa – A menos que quieras dar ventaja a tus competidores no puedes tomarte ni un respiro. Mantenerse en lo alto requiere de una inversión continua en aprendizaje, herramientas, generación de contenidos y obtención de enlaces.
Configuración de optimización del motor de búsqueda
Incluye dos configuraciones para analizar y restringir resultados de la búsqueda. La primera le habilita para comprobar la propiedad de su sitio web de manera que pueda agregar estadísticas de sitio usando herramientas de administrador web proporcionadas por los motores de búsqueda. La segunda, el filtrado de vínculos canónicos, permite la consolidación de direcciones URL relacionadas de manera que las clasificaciones de popularidad para una página determinada se pueden calcular con precisión
Configuración del mapa del sitio del motor de búsqueda.
Se usa para editar el archivo robot para indicar qué direcciones Url de su sitio, se excluyen en la búsqueda. También genera de manera automática un archivo de mapa del sitio.
Vídeo sobre el SEO
BIBLIOGARAFIAS
